Книги-проїзні

   Згідно з дослідженням бразильського Інституту книги, кожен бразилець читає тільки близько 2 книг на рік. Щоб підвищити читацьку грамотність населення, нещодавно місцеві видавці  Сан-Паулу запустили інноваційний проект - книги-проїзні. «Купи книгу - користуйся метро безкоштовно», - саме під таким гаслом стартувала акція від популярного бразильського видавництва «L&PM Editores» та рекламного агентства «Africa».

   Така книга дає право на 10 безкоштовних поїздок у метро. В обкладинку кожної книги вшитий чіп, пасажиру потрібно лише докласти його до сканера на турнікеті, це й буде плата за проїзд. Для того, щоб спростити придбання такого проїзного, компанія організувала точки продажу прямо на станціях метрополітену. Коли 10 поїздок закінчаться, книжку-картку можна поповнити через Інтернет, а якщо книжка прочитана - надіслати її другові.

   Поки фігурують десять найменувань з обкладинками, оформлених у тематиці метрополітену: «Сто сонетів любові» Пабло Неруди, «Великий Гетсбі» Френсіса Скотта Фіцджеральда, «Мистецтво війни» Сунь Цзи, «Собака Баскервілів» Артура Конан Дойла, «Гамлет» Вільяма Шекспіра, «Алея вбивств» Агати Крісті та ін. Організатори вже продали 10 тис. книг.

   Ідея виявилася настільки популярною, що представники видавництва зараз працюють над запуском аналогічної акції в інших містах Бразилії.